聚焦双11•购物更有谱｜记住这五点
，避免广告“翻车”！

中国消费者报杭州讯（记者施本允）“双11”大型购物促销狂欢日来临 ，翻车各电商网店狂出“奇招”发动促销攻势。聚焦记住在想尽文案和手段争相吸引着流量和订单之时
，购告如果不知道哪些广告不能做，物更极有可能钱没挣到还违了法 。有谱近日，点避浙江省湖州市市场监管局针对常见的免广广告违规情况，整理了五条“秘籍”，翻车提醒电商网店“勿踩红线”
！聚焦记住

法律法规明令禁止的购告商品或者服务不得做广告。如烟草制品 、物更替代母乳产品 、有谱处方药 、点避麻醉药品、免广毒性药品 、翻车戒毒治疗方法等假冒伪劣商品及违法 、违禁的商品与服务，不得广告宣传 。医疗、药品 、医疗器械、农药
、兽药和保健食品广告，以及法律 、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查
 ，不得发布。

广告宣传杜绝触犯法律法规禁止的事项 。电商网店广告要注意杜绝触犯法律法规禁止的事项 。中华人民共和国国旗
、国歌、国徽，军旗
、军歌、军徽，国家机关和国家工作人员名义及形象均不得用于商业广告。除此之外 ，低俗、违背公序良俗的内容，以及利用英雄烈士名义形象、群团组织标志物等现象也要务必杜绝 。同时还要注意不得在中小学校 、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材
、教辅材料 、练习册、文具、教具、校服 、校车等发布或者变相发布商业广告。

电商广告要标明“广告”二字
。电商广告都是互联网广告 ，并且是与商品展示、描述结合在一起的 ，很容易混淆广告信息与非广告信息，要清楚标明“广告”标注，让消费者分清广告信息与非广告信息
。同时，法律法规要求标注的警示
、提示也必须要有
，且应当显著、清晰表示。例如，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

杜绝使用“最高级”等绝对化用语。《广告法》禁止“国家级”“最高级”“最佳”等用语 ，但表示时空顺序的 、自我比较的 、行业或者地域标准分级、国家规定认定评定的、有事实依据的市场占有率销量事实、经营者目标与愿望、不指向商品服务的可以。要从整体广告语境出发判断 ，有时空限制的往往涉及真实性问题
。

为他人推广广告需谨慎
 。电商经营者为他人推广广告，构成广告发布者，应当按照广告发布者的要求履行广告发布审查义务 ，广告审查 、核对不到位，发布违法广告的依法承担广告发布者应当承担的法律责任。对于明知他人从事非法侵入他人网络、干扰他人网络正常功能
、窃取网络数据等危害网络安全活动 ，而为其提供广告推广的，轻者，由公安机关依照《网络安全法》规定处罚，重者，依法追究刑事责任 。

湖州市市场监管局提示
：各类电商网店和媒介单位发布广告时必须注意以上提示 ，严格履行法定审查责任
，避免虚假违法广告行为的发生 。

责任编辑 ：温馨宁